一图读懂《2022数字藏品产业研究报告》

撰写：并不 |图源：互联网 |排版：潇飞

近日，速途元宇宙研究院发布《2022数字藏品产业研究报告》(以下简称《报告》)，通过对近年来数字藏品产业情况的深度研究，结合数据调查以及数据分析，对行业演进趋势进行详尽阐述及前瞻性预测。

《报告》指出，国内数字藏品市场逐步走向规范、用户渗透率不断提高，数字藏品市场将呈现出高速增长态势，但随着行业整顿，一级市场发行量复合增长率将维持在30%水平，随着国内二级市场有序准入，以及使用场景的拓展，数字藏品将呈现出更加强劲的消费推动作用。

《报告》结合现阶段数字藏品行业发展现状，探讨了数字藏品行业发展的破局之法，总结出“三大核心结论”以及“三大发展趋势”。《报告》预测，至2026年末，国内的数字藏品平台数量将达1858家，国内数字藏品市场规模将达到24.7亿元，关联市场规模将达到926.3亿元。本期内容我们将对《报告》进行解读分析，以便从业者能对数字藏品发展现状的认识更加直观。

数字藏品认知层面

55.57%的用户认为，数字藏品的价值在于收藏行为，通过收集最新的数字藏品，满足自身在虚拟资产的收藏需求；有23.29%的买家认为数字藏品的主要价值体现在经济价值，并在出售或转增过程中能够为自己带来更多的利润。有11.95%的用户购买数字藏品的主要动力是获得发行平台或品牌方的赋能权益。此外，还有9.19%的藏家认为，数字藏品是其融入品牌或偶像粉丝群体的重要的社交货币。

数字藏品价格分布

2022年，近7成数字藏品售价处在50元以下区间。一方面，目前数字藏品的价值，主要体现在铸造藏品本身所要付出的人类劳动，铸造成本相对较低，而小平台通常不具备产出高价值艺术藏品的能力，且AIGC技术的广泛应用，极大提升了数字藏品IP的产能，并进一步降低了成本。另一方面原因在于国内数字藏品质量良莠不齐，且缺乏版权与商业权益的支撑，无法为藏品带来额外的附加价值，因此中小平台销售数字藏品最终仍以大批量出售藏品寻求利润。

三大核心结论

1. 在数字藏品的本质属性上：狭义的数字藏品指基于NFT技术所打造的数字化收藏物，其本质为数据。基于在区块链技术所提供的不可篡改、可追溯性和去中心化存储技术，保证了数字资产的唯一性与限量属性，原则上更具收藏价值。

2. 在数字藏品的经济效益上：数字藏品在玩法的不断创新之下，不仅为其本身带来了额外的附加价值，拓宽了数字藏品的使用场景，除了在数字藏品一级市场售卖带来的直接经济效益之外，国内与数字藏品关联而带动的市场规模预计2026年将达到926.3亿元人民币，为经济带来近千亿规模的增量。

3. 在数字藏品的核心矛盾上：速途元宇宙研究院指出数字藏品产业屡遭行业质疑，则主要体现在数字藏品基础属性与平台模式表现之间：收藏性与流动获利相背、稀缺性与过剩产能相背、长期性与平台动荡相背三方面的矛盾。数字藏品矛盾的核心本质，是数字化技术为行业降本增效与单纯依靠售卖虚拟数据追求价值增量的矛盾。

三大基本矛盾

1. 收藏性与流动获利相背：目前数字藏品所产生的直接经济效益主要来源于藏品的售卖、转售,以及这一过程中产生的版税与服务费用。藏品的价值增减主要体现在流通过程中，背离了其收藏的初心。因此，速途元宇宙研究院认为数字藏品需要通过与产业深度联动，探索更多权益增量，为行业发展带来新思路。

2. 稀缺性与过剩产能相背：在数字藏品售卖过程中,通过限量发售、唯一编号等方式，营造数字藏品的稀缺性。得益于IP经济的快速成熟,加之近年来创造平台、内容生产方式百花齐放，AIGC技术更是极大增加了数字藏品IP的产能。随着数字IP的产能丰富，与藏家、艺术家能够直接产生联动的藏品，将赋予藏品额外的稀缺性。

3. 长期性与平台动荡相背：“永久保存、不可篡改”是不少数字藏品的宣传口号。然而，平台的关停、藏品的权益变动等都会为持有者带来权益的损失。因此，行业亟需立法规范并加强自律监督，建立更为健全的市场机制，维护消费者权益。

三大发展趋势

1. 收藏向上，交易向下：在藏品经济从实物向数字化转变过程中，数字藏品是建立在数字化技术底座体系之上的数据存证，满足元宇宙时代用户对于数字资产的需求，让文化理念、艺术设计能够长久保存，让藏品收藏价值历久弥新。同时，随着行业逐步回归理性，数字藏品投机行为将得到遏制，让数字藏品重新回归“藏品”本身。

2. 监管向内，传播向外：为了根治数字藏品平台可能存在炒作等非法金融风险，国内对于数字藏品市场交易秩序监管与自律将不断加强，尤其针对二级市场可能出现的营销炒作乱象加强治理，维护数字藏品市场正常的交易秩序。同时，基于数字藏品的文化载体属性，承担新时期中国文化与品牌的全球化输出。

3. 产业赋能，权益并行：数字藏品通过赋能于产业，能够帮助企业与品牌加速数字化的转型。同时，数字藏品价值不再仅仅固化于本身，而是增加依附于其之上的权益，实现NFR的转化，实现数字藏品价值的全面升维。让品牌理念与价值在产品之外更为多元化地呈现，提升企业数字化营销的能力，并强化属于品牌粉丝的兴趣社群，打造品牌私域。

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