壮大新型消费 推进首发经济政策将加快出台

　　2024年，是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。

　　这一年，成绩来之不易，经济运行总体平稳、稳中有进。

　　这一年，新质生产力稳步发展，改革开放持续深化，中国式现代化迈出新的坚实步伐。

　　这一年的发展历程很不平凡。各行各业锐意进取、奋发有为，呈现出改革发展的新气象。本报今起推出“年终报道”，回首总结2024年经济运行特点和亮点，前瞻2025年经济发展新趋势、政策新动向、资本市场新机遇。

　　中央经济工作会议提出，积极发展首发经济。商务部新闻发言人何咏前12月19日在商务部例行新闻发布会上表示，商务部将培育壮大新型消费，加快出台推进首发经济的政策文件。

　　专家表示，近年来，首发经济在我国呈现积极发展态势，各种新产品、新技术、新业态、新服务不断涌现，有效契合当前多元化、个性化、品质化的消费新趋势。发展首发经济，有望通过供给侧结构性改革，激发消费潜力，助推消费和产业升级。

　　首店发展迅速

　　首店是推动首发经济发展、增加优质供给的一大体现。

　　12月18日，中国证券报记者在北京荟聚购物中心看到，上海HOT CRUSH(趁热集合)面包店前排起了长队。这家面包店是HOT CRUSH在北京开设的首店，正处于试营业阶段。

　　“一直想尝下这家店的面包，听说在北京开店了，就赶了过来。”正在排队的李女士告诉中国证券报记者。

　　除了北京荟聚购物中心，过去一年，北京西单大悦城引入近30家高匹配度、高质量首店，Ralph Lauren香氛华北首店、乐高品牌标杆店华北首店、Mardi Mercredi区域首店等。西单大悦城遭北京市商务局授予“2024全球首发中心”称号。

　　北京市商务局数据显示，北京市今年前三季度新开设717家品牌首店、旗舰店、创新概念店，其中105家为国际品牌，较去年同期增长40%。

　　聚焦首店发展，不少地方陆续出台一系列举措。据中国商业联合会统计，截至去年底，各地已累计发布40多个关于鼓励发展商业品牌首店的政策和措施。

　　中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，首店可以促进消费复苏增长、拉动内需、满足消费者多样化需求。“在首店首发经济带动下，城市和区域营商环境、经济发展水平和商贸活力不断优化。具有创新性和引领性的店铺也会得到更多城市的青睐，形成良性的双向互动。”欧阳日辉说。

　　首展首秀不断涌现

　　在首店发展迅速的同时，首展、首秀也不断涌现。

　　海淀大悦城即将开业。在12月21日开业首日，“大英图书馆·世界像素”展览北京首展将亮相，为消费者带来创新互动体验。

　　这是首展的一个缩影。在日前举行的第七届进博会上，首展、首秀精彩纷呈。进博会“全勤生”银蕨农场首次展出“honest诚实系列”牛肉汉堡饼，复星医视特带来中国首展的“磁波刀”全新V2机型，强生全视带来两款满足老年患者健康需求的中国首秀产品……

　　开源证券研究报告称，首发经济作为一种新兴业态，始于首店经济，由品牌门店拓展到首发、首秀、首展等多领域，其特征重在“新”，包括新产品、新内容、新场景等，能够迎合消费者不断升级的需求，呈现个性化、多样化、体验化的消费发展趋势。

　　首展、首秀已成为政策支持的方向之一。商务部等七部门日前印发的《零售业创新提升工程实施方案》明确，创新时尚型商业，发展首发经济，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀。

　　中信建投研究报告认为，首发经济能够引领消费潮流，激发消费潜力，提升品牌形象，推动产业升级，具备重要价值。

　　因地制宜发展首发经济

　　发展首发经济，政策支持将加码。商务部副部长盛秋平日前透露，将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位、因地制宜发展首发经济。

　　不少地方高度重视首发经济发展，陆续推出针对性举措。此前发布的《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，推出了7条促进首发经济高质量发展政策举措。《成都市商务商贸园区“产业集群提能级攻坚”行动方案》提出，预计至2025年底、2027年底、2029年底，推动全市商务商贸园区分别新落户高能级首店130家、145家、160家以上，分别开展首秀、首发、首展活动30场、40场、50场以上。

　　中央财经大学副教授刘春生认为，发展首发经济既能广泛满足消费者的新需求，助力企业塑造品牌形象、抢占市场份额，也能在城市和地区经济层面带动产业协同发展，提振消费，促进经济稳定增长。

　　中信证券智能互联首席分析师王冠然认为，首发经济具备首次亮相、鼓励多形态创新，链式发展、覆盖多环节，引领性和潮流性、助推产业升级的特点。发展首发经济，有望促进游戏和影视、会展旅游、数字消费、广告营销等行业的发展。

　　首店可以促进消费复苏增长、拉动内需、满足消费者多样化需求。“在首店首发经济带动下，城市和区域营商环境、经济发展水平和商贸活力不断优化。具有创新性和引领性的店铺也会得到更多城市的青睐，形成良性的双向互动。”欧阳日辉说。

　　首展首秀不断涌现

　　在首店发展迅速的同时，首展、首秀也不断涌现。

　　海淀大悦城即将开业。在12月21日开业首日，“大英图书馆·世界像素”展览北京首展将亮相，为消费者带来创新互动体验。

　　这是首展的一个缩影。在日前举行的第七届进博会上，首展、首秀精彩纷呈。进博会“全勤生”银蕨农场首次展出“honest诚实系列”牛肉汉堡饼，复星医视特带来中国首展的“磁波刀”全新V2机型，强生全视带来两款满足老年患者健康需求的中国首秀产品……

　　开源证券研究报告称，首发经济作为一种新兴业态，始于首店经济，由品牌门店拓展到首发、首秀、首展等多领域，元宇宙之家消息，其特征重在“新”，包括新产品、新内容、新场景等，能够迎合消费者不断升级的需求，呈现个性化、多样化、体验化的消费发展趋势。

　　首展、首秀已成为政策支持的方向之一。商务部等七部门日前印发的《零售业创新提升工程实施方案》明确，创新时尚型商业，发展首发经济，引入全球知名品牌，支持首店、首展、首秀。

　　中信建投研究报告认为，首发经济能够引领消费潮流，激发消费潜力，提升品牌形象，推动产业升级，具备重要价值。

　　因地制宜发展首发经济

　　发展首发经济，政策支持将加码。商务部副部长盛秋平日前透露，将加快出台推动首发经济的政策文件，指导各地找准定位、因地制宜发展首发经济。

　　不少地方高度重视首发经济发展，陆续推出针对性举措。此前发布的《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》，推出了7条促进首发经济高质量发展政策举措。《成都市商务商贸园区“产业集群提能级攻坚”行动方案》提出，预计至2025年底、2027年底、2029年底，推动全市商务商贸园区分别新落户高能级首店130家、145家、160家以上，分别开展首秀、首发、首展活动30场、40场、50场以上。

　　中央财经大学副教授刘春生认为，发展首发经济既能广泛满足消费者的新需求，助力企业塑造品牌形象、抢占市场份额，也能在城市和地区经济层面带动产业协同发展，提振消费，促进经济稳定增长。

　　中信证券智能互联首席分析师王冠然认为，首发经济具备首次亮相、鼓励多形态创新，链式发展、覆盖多环节，引领性和潮流性、助推产业升级的特点。发展首发经济，有望促进游戏和影视、会展旅游、数字消费、广告营销等行业的发展。