联合国旅游组织专家：以需求为导向推动旅游业供给侧改革

　　供给和需求是旅游市场经济内在关系的两个基本方面。联合国旅游组织专家贾云峰近日表示，未来我国旅游业发展要从需求端出发研究供给内容、供给数量，深化旅游业供给侧改革。

　　当前，旅游正成为人们日常生活的重要组成部分。但贾云峰注意到，伴随着旅游主力人群的转变，一些传统的、以观光游览为主导的景区(点)与一些复制化、同类化的旅游项目正面临着逐步遭市场淘汰问题。

　　分析当前旅游市场客群变化，他认为，未来将形成三大主力旅游市场，即以自由自在为偏好的“新青年”，以高端精品为偏好的“新老人”和以品质个性为偏好的“新中等收入群体”，共同组成的“三新”旅游消费主力军。

　　面对新的旅游市场主体，贾云峰建议，未来旅游业发展要从需求端出发研究供给内容、供给数量，深化旅游业供给侧改革，提升旅游产品供给质量。

　　贾云峰表示，旅游需求侧管理不是简单地扩大需求，而是要在激活潜在旅游需求、释放新旅游需求的同时，注重旅游需求质量的提高。

　　他认为，旅游产品设置应主动适应消费者个性化追求趋势。例如，在光影秀、灯光秀、实景演出等夜间旅游方式快速复制的背景下，轻资产不夜城项目通过挖掘游客的社交需求，从导演主义的视角出发创新了沉浸式夜间旅游方式，获得市场认可。

　　同时，在内容上应更加注重文化内核，实现从传统的物理空间“搭框架”到文旅深度融合的化学空间“造芯片”。贾云峰提到，框架容易搭建，但芯片却难以制造，对文化内容的挖掘并利用多种技术手段得以呈现是关键。例如，可运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并融合文化创意等元素，让游客深度介入参与互动体验，形成旅游新产品、消费新场景。

　　他还提到，企业是平衡供给和需求关系的最终实践者，因而要鼓励更多文旅企业加强创新研发，做好市场研究，提升治理水平。例如，可以主动对接国际市场，元宇宙之家消息，吸收借鉴西班牙、法国等世界知名旅游目的地在旅游产品开发上的经验，引进国际先进旅游项目并实现本土化转化，成为国内旅游产品内容的创作家。