激发线下消费活力 首店经济成消费增长新引擎

　　首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，通常遭视作一座城市商贸活力的晴雨表。2018年上海首次提出发展首店经济以来，多个城市将首店经济作为促消费转型、提振商圈活力的重要抓手。各地在推动首店经济发展方面采取了什么举措？效果如何？

　　激发线下消费活力

　　引入国际知名品牌是北京建设国际消费中心城市的重要举措之一。日前，北京市商务局发布通告显示，为贯彻落实《促进首店首发经济高质量发展若干措施》，北京市将开展2024年度鼓励发展商业品牌首店首发项目申报工作，对品牌首店、旗舰店、创新概念店及其引进方、新品发布活动，按照不同类型给予不同额度的资金支持。

　　品牌首店、旗舰店、创新概念店中，北京市将对符合资格的企业给予资金支持。其中，零售企业按照项目核定实际投资总额的最高50%，亚洲首店最高给予500万元支持，中国(内地)首店最高给予200万元支持，北京首店、旗舰店、创新概念店最高给予100万元支持；餐饮企业按照项目核定实际投资总额的最高20%，最高给予50万元支持。对于品牌首店、旗舰店、创新概念店的引进方，北京将按照每新增引进1个满足以上条件的店铺最高给予10万元奖励的标准给予资金支持。

　　在政策激励及市场热度带动下，近期，元宇宙之家消息，一批全国首店及区域首店纷纷落地，为北京商业市场带来新活力。4月18日，北京超极合生汇在昌平区开门迎客。这是“超极合生汇”在北京落地的首个项目，将助力昌平区加速打造融合消费创新示范区。超极合生汇产品线主理人邓汝舜介绍，商场入驻500余家商业品牌，其中超过50家区域首店及全新业态，北京首家大规模新体验高配置的家家悦超市旗舰店、MUJI京北首店等也与商场同步亮相，打造区域消费流量引力场。

　　北京市昌平区商务局消费专班负责人曾彦兴表示，首店经济是激发线下消费活力的有效途径。昌平区通过国际消费中心城市培育建设调度框架，加快推动解决竣工备案、工商注册等事项办理，通过政策鼓励首店落地，搭建企业协会对接平台，拓宽企业招商渠道。2023年，昌平区新增北京首店41家，同比上涨116%。2024年一季度，新增昌平首店9家，较去年同期上涨80%，首店集聚效应持续增强。

　　首店经济持续走热的背后，是品牌与城市的双向奔赴。北京通过“首店+商圈”等模式，带动优质消费资源集聚，让首店品牌定位与商圈主流客群相匹配，为首店经济发展提供了广阔市场空间。

　　4月20日，北京首家茑屋书店正式亮相朝阳区朝外商圈。这里除了拥有丰富的图书，还设立茑屋在国内各门店中规模最大的杂志区，消费者可在此阅读来自世界各地的杂志。茑屋北京朝阳THE BOX店总经理何鸿森表示，选择落户北京朝阳，是因为看中了商圈的活力。书店有意容纳更多新业态，同步推出“SHARE LOUNGE”(共享休息室)品牌，兼具共享办公、图书馆、休息以及咖啡、下午茶等功能，更加注重客户体验及社群互动理念，以撬动朝外商圈的新活力。

　　北京市朝阳区文旅集团相关负责人刘栋梁表示，全球知名品牌书店茑屋的落户，将加快周边商圈更新步伐，让居民生活更有质感。

　　带动优质资源集聚

　　作为西北地区唯一的国家中心城市，西安明确将创建国际消费中心城市列为重要工作内容，不断探索消费新场景、新载体、新业态，释放城市消费潜能。其中，西安首店经济发展势头强劲。

　　2023年，西安新开业各类品牌首店349家，从首店类型来看，包括全球首店1家、全国首店15家、西北首店95家、陕西首店7家、西安首店231家；从业态占比来看，餐饮品牌首店186家，占比53.3%，零售品牌首店114家，占比32.66%，生活服务类品牌首店19家，占比5.44%，儿童亲子品牌首店17家，占比4.87%，文体娱品牌首店13家，占比3.72%。2024年一季度新增品牌首店49家。

　　西安，这座历史悠久的城市，正以其独特的魅力吸引着各类品牌首店落户。位于西安市雁塔区的西安荟聚日前开业。作为西北首家荟聚，该项目总投资50亿元，是陕西省最大的外商独资商业项目，目前共吸引了近400家品牌入驻，包括零售、餐饮、娱乐等多业态。同时寰映影城、网易严选等40多家西北或西安首店也纷纷入驻，在为消费者带来全新体验的同时，也为区域发展带来新的增长点。英格卡购物中心中国区总裁朱洁敏表示，希望通过西安荟聚这个平台，引进更多首店，给包括西安在内的西北地区的广大消费者带来一个全新的充满体验感的消费场景。

　　“以店招店”“品牌带品牌”不仅吸引了众多新伙伴的加入，也形成了品牌资源集聚。以小寨商圈的原力场为例，运营一年多以来已引入40家西安首店，超过总入驻商户的85%。西安西塔老太太原力场店店长张金林表示，原力场的集聚效应强，使得其第一家店生意兴旺，加之潮流化的商业氛围与公司定位高度匹配，因此选择在此处开设全新品牌。首店集聚正成为带动商圈流量和激发消费潜力的密码。

　　有专家表示，随着西安对首店经济政策的持续优化，预计未来西安首店经济将继续保持快速增长态势。同时，更多优质品牌的入驻，将进一步增强商圈活力，提供更加多元化和个性化的消费体验，为城市经济发展注入新的活力。

　　合力建设品牌高地

　　日前，上海市商务委等七部门联合印发《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，助力上海打响“首发上海”品牌，吸引高能级首店落地。首发经济作为上海加快建设国际消费中心城市的引擎，正步入高质量发展的快车道。

　　上海市商务委主任朱民介绍，《若干措施》推出7条促进首发经济高质量发展政策举措，包括打响“首发上海”品牌，于每年3月至5月集中打造“首发上海·FIRST in Shanghai”新品首发季活动；支持具有引领性的国内外品牌在沪开设高能级首店；支持在沪举办具有国际影响力和市场引领力的首发首秀首展活动；构建首发经济专业服务生态圈；优化首发活动报批报备管理；提供进口首发新品通关便利；鼓励上海各区出台支持措施等。

　　朱民表示，上海市商务委向全球邀约，培育独树一帜的首发经济，既是上海深入实施扩大内需战略的重要抓手，也是全球企业发展的难得机遇，上海希望邀请更多的企业和品牌在上海设立更多的首店、旗舰店等，合力建设具有全球影响力的首发经济集聚高地。

　　记者注意到，3月以来，上海推出了“首发上海”春季系列活动，欧莱雅PRO高定发艺大秀、葆蝶家(Bottega Veneta)全球首家2024夏季系列限时店、古驰安可拉红(Gucci Ancora)线下空间首发、罗意威Loewe《匠艺天地CRAFTED WORLD》全球巡展、星巴克意式咖啡春季“首发上海”等重磅活动陆续开展，高能级首发首秀首展首店齐聚上海，成为上海首发经济的一道道亮丽风景。

　　开云集团大中华区总裁蔡金青表示，上海一直是开云集团最重要的市场之一，作为中国的经济和商业中心，上海拥有巨大的市场潜力，期待继续与上海共同成长。

　　数据显示，2018年5月，上海率先发布打造全球新品首发地政策措施1.0版，截至2023年12月，有超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引进首店5840家，日均2.8家，亚洲级别以上首店超过80家，数量和质量稳居全国首位。今年一季度，欧莱雅、葆蝶家等国际知名品牌来沪首发、首秀、首展以及开设首店，新设各类首店450家，同比增长55%，规模和质量再创历史新高。截至目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二位，一线国际品牌覆盖率达98%，上海时装周一年两季发布200余场新品，中华老字号品牌数量居全国首位。