Babycare启动IPO：早期宣传打“假洋牌”擦边球？产品多靠代工、品控问题频发遭称“母婴界南极人”

　　据官方资料显示，目前Babycare已在浙江证监局办理辅导备案登记，拟首次公开发行股票并上市，辅导券商为中金公司。

　　Babycare从成立至今，已引入两轮融资，累计融资规模约10亿元人民币。其中，2019年8月，红杉资本中国向Babycare投资3亿元人民币，收购了该公司10%的股份，融资完成后，公司估值30亿元。

　　2021年2月，Babycare启动B轮融资，成功获得7亿元投资。鼎晖投资作为主要投资者领投本轮融资，华兴新经济基金和红杉资本中国也参与了此次融资，且华兴资本担任本轮融资的独家财务顾问。据Babycare称，B轮融资的7亿元资金，将主要用于产品研发、实验室建设、高端人才引进，元宇宙之家消息，以及智能化仓储、自动化物流等方面。据相关媒体报道，在完成第二轮融资后，公司估值大幅攀升至30亿美元。

（资料来源：天眼查）

　　成立不足10年便成为全品类母婴龙头品牌，这或主要归功于早期品牌包装宣传及后期靠代工生产迅速扩张。通过与多家代工厂合作，缓解了Babycare自身产能无法满足市场需求的压力，能迅速实现产品供给。由于旗下品类齐全且多数产品生产依靠贴牌代工，Babycare也遭许多消费者调侃为“母婴届的南极人”。

　　早期“擅包装”：或靠“假洋牌”起家、叠加大单品策略火速出圈

　　提到Babycare母婴品牌，相信很多消费者都不陌生。2014年，Babycare从婴儿背带切入母婴市场，目前已发展成为一个全品类母婴品牌，旗下拥有包括woobaby、wiya、mamicare、BCKID等多个子品牌，系列产品已覆盖包括母婴用品、辅食、童装、早教、女性用品、个护等在内的多个领域，解决从女性怀孕到孩子6岁的吃穿住用行需求。

　　目前，仍有很多消费者至今都没有理清Babycare的身世谜题，这到底是一个国货品牌还是美国品牌？至今，在百度搜索框中输入Babycare，下面依旧会弹出“Babycare是哪国的品牌”、 “Babycare到底是中国还是美国品牌”，甚至还有不少消费者至今仍认为Babycare为地道的美国品牌，而这刻板印象或主要源于早期宣传。

　　2021年，证监会连番问询揭开了慕思股份“假洋牌”的面具，同时也引发了市场消费者对于“假洋牌”的思考。“假洋牌”在形式上往往采取英文名字或者在境外注册商标，技术或原材料从国外引进，在设计上模仿国外同类产品，甚至有外国人参与设计，但产品却是在国内生产。

　　对于Babycare而言，据早期相关媒体报道（《母婴品牌babycare背后的故事：秉父母之心做产品！》），Babycare是设计师Luke在美国创立的母婴品牌，其凭借高颜值、高品质、高价值的三高标签，成为近几年全球母婴市场的新贵轻奢品牌，并称Babycare于2014年才进军中国市场，在美国、韩国、中国上海成立了产品研发团队。

　　另外，早期babycare在童装网、婴童品牌网、宝宝地带等宝妈活跃平台上的介绍中，称品牌“2014年进驻中国市场”、“上海夕宾实业为Babycare在中国总代理，负责大中华地区销售及品牌管理”、“是全球母婴市场’现象级’品牌”、“研发总部为US babycare INC．位于美国犹他州”等等。

（资料来源：童装网 Babycare加盟介绍）

　　然而，随着国内对于“假洋牌”的打击，Babycare的身世之谜也逐渐解开。据糯米妈咪网资料显示，babycare是中国品牌，是杭州贝咖实业有限公司（2022年4月，公司名称改为杭州白贝壳实业股份有限公司）旗下的母婴品牌。

　　从天眼查记载工商信息也可以看出，杭州白贝壳实业股份有限公司成立于2019年8月，其大股东为夕尔（浙江）企业管理咨询有限公司同样成立于2019年。综合各类来看，Babycare确实是一个地地道道的中国品牌。

　　既然是2019年才成立的公司旗下的中国品牌，Babycare又何来“进驻中国市场”、“上海夕宾实业为Babycare在中国总代理，负责大中华地区销售及品牌管理”、“是全球母婴市场’现象级’品牌”、“研发总部为US babycare INC．位于美国犹他州”等之说？