今年前三个季度,香飘飘累计营收19.79亿元,同比上涨29.31%;而归母净利润仅348.39万元,今年以来公司获得政府补助4819.6万元,将此类非经常性损益扣除后,净亏损达4025万元;经营活动产生的现金流量净额为-1488万元,同比下滑105%。香飘飘方面表示,这主要和加大广告费和市场推广费有关。
财报显示,今年前三季度累计销售费用为5.75亿元,上半年为3.65亿元,由此计算,第三季度销售费用约2.1亿元,较去年同期翻番。
记者查阅财报发现,这也是香飘飘最近两年“最舍得营销”的一个季度。加大营销攻势后,其三季度营收8.08亿元,同比增长20.41%;费用增加也导致公司增收不增利,归母净利润4752.65万元,同比减少12.29%。
不难发现,香飘飘的销售费用增速与营收增速并不匹配。事实上,受消费者饮食习惯转变影响,香飘飘冲泡奶茶已经变得“不好卖”了。
公司最近三年财报显示,以经典奶茶为代表的冲泡类产品销量分别为4559万箱、4292万箱、3518万箱,逐年减少。以一箱30杯的规格计算,2022年香飘飘的冲泡产品比上一年少卖约2.3亿杯。
香飘飘旗下有冲泡和即饮两大产品类别。2022年,公司主营业务总收入30.93亿元,元宇宙之家消息,其中冲泡业务营收为24.55亿元,即饮业务为6.38亿元,两大业务营收占比约8:2。
奶茶不好卖,香飘飘则将营销发力重点放在即饮类产品,其中核心产品为Meco果汁茶、兰芳园瓶装冻柠茶。公司在近期几个投资者关系活动中释放了有关营销、团队、渠道建设等关键信息。
从资金投入来看,今年香飘飘冲泡业务仍然以“修复”为主基调,即饮板块费用投放力度将会有所增加,包括新进即饮销售团队人员费用、品牌宣传推广及渠道投入费用等。
究竟而言,Meco蜜谷于今年4月官宣流量明星蔡徐坤为品牌代言人;兰芳园瓶装冻柠茶作为今年铺货上市的重点产品,在广东、北京部分地区分众梯媒和地铁广告加大宣传,冠名赞助湖南卫视综艺节目《不设限毕业礼》,并在部分校园及大型企业开展地推活动。
官方披露,公司已于4月初组建了即饮独立团队。二季度以来,董事长蒋建琪亲自带队探索即饮业务渠道建设,并进行内部融合,期望通过三年左右时间,提升系统化经营即饮业务能力。
除此之外,香飘飘公司还计划在渠道端变革,分开即饮和冲泡产品经销商。
历年财报显示,香飘飘公司销售收入将近9成来自经销商渠道。公司方面称,目前冲泡和即饮有大部分经销商是重叠的,未来希望随着即饮业务推进,能将冲泡和即饮经销商逐步分拆。
截至2023年三季度末,该公司经销商总数为1502家,较去年同期的1330家增长了172家,其中60%的增长集中在华东地区,其作为香飘飘营收的“主阵地”,今年前三季度累计销售收入为7.66亿元,约占总收入的4成。
香飘飘还披露了即饮板块未来的产品规划,未来将在无糖茶、即饮咖啡、电解质功能性饮料等方向进行初步研究与探索,但值得注意的是,这三大赛道目前都已较为拥挤,产品竞争激烈。
值得一提的是,目前香飘飘公司的拳头产品依然是冲泡类奶茶,热饮产品的特点决定了其具有销售季节性,将会在四季度和一季度迎来旺季,市场关注的是,其销量表现是否会延续前几年趋势继续下滑。遭看作是“第二增长曲线”的兰芳园瓶装冻柠茶在获得公司资金、团队、渠道资源倾斜后,消费端认可度如何,还有待市场关注。
11月1日,瑞幸咖啡(OTC:LKNCY)公布2023年第三季度财报。财报数据显示,瑞幸咖啡第三季度总...
2 尖峰集团净利降30.6%近半来自投资收益 两大主业“哑火”医药行涉足多个行业的 尖峰集团 业绩大降,公司水泥和医药两大主业更是集体哑火。 近日,尖峰集...
3 中信资本成员企业运去哪第四次参展,品牌标识与服务能力全新2023年11月5日至10日,第六届中国国际进口博览会在国家会展中心(上海)举行。中信资本重点...
4 消费热情不减 星巴克Q4业绩超预期上周四美股盘前,星巴克(SBUX.US)公布了一份超预期的第四财季业绩,这表明,即使在经济形势...
5 数智拟算打破治水困局,科技创领服务人水和谐中华文明以农耕社会文明发展至今,自古以来与水的抗争就是此消彼长,遥遥无期,人傍水而生,依...
6 飞凯材料主业投资收益缩水业绩双降 张金山家族违规减持遭立案A股市场上,又有一家公司大股东违规减持遭证监会立案了。 11月3日晚, 飞凯材料 发布通告称...
7 诺美嘉海豹油功效再获权威认可,联合环特生物成立膳食补充剂2023年11月7日,在第六届中国国际进口博览会(下简称进博会)上,Noromega特邀嘉宾-环特生物首...
8 “流血”上市背后,有信科技SaaS生意不香了?SaaS行业日子不好过,有信科技何时走出亏损? 据悉,近期广州有信科技有限公司的控股公司...
9 塞尔塔俱乐部携手半岛体育,开启全新合作时代近日,半岛体育正式官宣与塞尔塔足球俱乐部达成合作伙伴关系,成为其官方亚洲区域合作伙...
10 高盛任命608位董事总经理 女性占比创纪录高盛集团新任命608位董事总经理,较上一次于2021年宣布的人数减少了5%。 该公司周四在一份声...
11月1日,瑞幸咖啡(OTC:LKNCY)公布2023年第三季度财报。财报数据显示,瑞幸咖啡第三季度总...
2 尖峰集团净利降30.6%近半来自投资收益 两大主业“哑火”医药行涉足多个行业的 尖峰集团 业绩大降,公司水泥和医药两大主业更是集体哑火。 近日,尖峰集...
3 中信资本成员企业运去哪第四次参展,品牌标识与服务能力全新2023年11月5日至10日,第六届中国国际进口博览会在国家会展中心(上海)举行。中信资本重点...
4 消费热情不减 星巴克Q4业绩超预期上周四美股盘前,星巴克(SBUX.US)公布了一份超预期的第四财季业绩,这表明,即使在经济形势...
5 数智拟算打破治水困局,科技创领服务人水和谐中华文明以农耕社会文明发展至今,自古以来与水的抗争就是此消彼长,遥遥无期,人傍水而生,依...
6 飞凯材料主业投资收益缩水业绩双降 张金山家族违规减持遭立案A股市场上,又有一家公司大股东违规减持遭证监会立案了。 11月3日晚, 飞凯材料 发布通告称...
7 诺美嘉海豹油功效再获权威认可,联合环特生物成立膳食补充剂2023年11月7日,在第六届中国国际进口博览会(下简称进博会)上,Noromega特邀嘉宾-环特生物首...
8 “流血”上市背后,有信科技SaaS生意不香了?SaaS行业日子不好过,有信科技何时走出亏损? 据悉,近期广州有信科技有限公司的控股公司...
9 塞尔塔俱乐部携手半岛体育,开启全新合作时代近日,半岛体育正式官宣与塞尔塔足球俱乐部达成合作伙伴关系,成为其官方亚洲区域合作伙...
10 高盛任命608位董事总经理 女性占比创纪录高盛集团新任命608位董事总经理,较上一次于2021年宣布的人数减少了5%。 该公司周四在一份声...
撤稿申请|
备案号:鄂ICP备2022006215号 Copyright © 2002-2022 metaversezj.com.cn 元宇宙之家 版权所有