冰川网络一季度净利最高降23.59% “买量模式”下销售费占营收65%或难以为继

　　仅仅一天，冰川网络公布的两份业绩报告可谓“冰火两重天”。

　　4月9日晚间，冰川网络（300533.SZ）发布2022年度业绩快报显示，公司营业总收入达20.46亿元，同比大增303.87%；净利润达1.31亿元，同比猛增338.07%。

　　然而，4月10日晚间，冰川网络发布2023年第一季度业绩预告显示，公司净利润预计达1.66亿元至2.14亿元，同比下滑1.5%至23.59%。

　　对此，冰川网络表示，2022年，公司继续加大游戏产品研发投入、持续强化运营和发行能力，不断提升用户体验，卡牌类游戏产品持续突破，报告期内充值流水、收入增加。

　　冰川网络表示，2023年第一季度，公司卡牌类游戏产品《超能世界》（国内）、《妖神记》、《Hero Clash》（超能世界海外版）等持续投放，公司销售费用增长，运营成本增加。

　　与此同时，冰川网络表示，2023年第一季度，公司继续持续强化运营和发行能力，不断提升用户体验，报告期内游戏充值流水、收入增加，随着国内国外买量成本的不断上升，加之海外产品买量回收周期相比国内更长，买量模式下产品整体盈利能力降低。

　　所谓“买量模式”，是指游戏公司通过购买流量的方式在社交媒体、新闻资讯、短视频等平台上进行推广的一种手段。

　　资料显示，冰川网络是国内专业从事网络游戏研发、发行与运营为一体的网络游戏企业之一。多年来，公司通过不断加强对网络游戏的研究与开发，集中精力打造符合市场需求和玩家满意的精品游戏产品。

　　实际上，从2022年下半年开始，冰川网络的盈利能力就出现下滑趋势。

　　数据显示，冰川网络2022年第一至第三季度营业收入分别为4.79亿元、3.41亿元和4.32亿元，同比分别增长326.9%、220.79%和334.88%；净利润分别为2.17亿元、8264.52万元和-1.99亿元，同比分别增减1632.34%、295.7%和-458930.48%。

　　综合来看，冰川网络2022年前三季度营业收入达12.52亿元，同比增长293.93%；净利润累计达1.01亿元，同比增长1390.94%。

　　由此推算，2022年第四季度，冰川网络营业收入约7.94亿元、净利润约3000万元。

　　长江商报奔腾新闻记者发现，在“买量模式”下，2022年前三季度，冰川网络销售费用达8.11亿元，同比增长499.54%，增速远超营收增幅，而且占营收比例高达约65%。

　　一家上市公司IT业务相关负责人向长江商报奔腾新闻记者表示，“买量模式”下，游戏企业在产品投入初期回报率极高，但随着大量企业的涌入，回报率逐步萎缩。而且，随着游戏的持续砸钱“买量”，获客成本会水涨船高，不利于企业的持续经营。