趣头条一直处于亏损状态 关停自媒体创作降本增效

　　通过降本增效，趣头条四季度业绩亏损环比收窄。

　　近日，趣头条（QTT.US）公布了截至2021年12月31日的第四季度业绩报告。财报显示，2021年趣头条全年实现营收43.40亿元，四季度营收达8.81亿元，四季度亏损环比三季度收窄48.94%。

　　趣头条表示，将战略重心调整为提升健康度后，一系列聚焦核心业务、降本增效的举措使公司运营效率进一步提高，四季度业绩亏损环比收窄。市场环境仍然充满挑战，未来，公司将持续贯彻降本增效策略，坚持长期主义。

　　四季度亏损环比收窄48.94%

　　趣头条App于2016年6月上线，2018年9月，趣头条赴美上市，当时不仅被称为“移动内容聚合第一股”，还创造了中国企业在纳斯达克最快上市纪录。

　　趣头条的商业模式是先用补贴形式吸引用户，然后通过算法和兴趣推荐留住用户，而补贴和广告业务收入之间的差价即为利润。

　　由于补贴无法持续，趣头条一直处于亏损状态。根据招股书和财报，趣头条在2016-2020的净亏损分别为1090万元、9480万元、19.458亿元、26.89亿元和11.05亿元。

　　在2020年四季度，趣头条实现了上市以来的首次季度盈利，不过，从2020年全年业绩来看，公司依旧亏损，净亏损数额达11.05亿元，只不过相比前一年同期的26.89亿元收窄了58.9%。

　　财报显示，2021年趣头条实现营收43.40亿元，四季度营收达8.81亿元，四季度亏损环比三季度收窄48.94%。

　　2021年前三季度，趣头条的净亏损分别为1.75亿、2.095亿和5.836亿。

　　2021年，趣头条广告和营销收入为40.9亿元，其他收入为2.492亿元，毛利润为31.68亿元，研发费用为5.52亿元。

　　关停自媒体创作降低成本

　　4月21日，趣头条发布公告称，基于长远的内容规划，将于2022年6月30日停止自媒体创作平台的服务和维护，并在当天下线上传内容入口。

　　此外，趣头条表示，基于内容规划调整，将与百度等多家第三方内容平台达成内容层面合作。

　　趣头条称，此举有利于丰富用户的内容体验，同时降低内容成本，并有助于趣头条充分发挥精细化运营的优势，更好地服务新兴市场用户。

　　为挽业绩颓势，在2018年和2019年，趣头条孵化并上线了多项创新业务，其中包括网文平台“米读”、视频平台“球球视频”“趣多拍”等。

　　米读于2018年5月正式上线运营，并在趣头条上开辟了独立板块用于引流。仅仅半年时间，米读就俘获了4000万用户，日活跃用户数高达200万。到了2020年，米读的日活跃用户数已接近1000万，平均日消耗时长为2小时。

　　飞速成长的米读也获得资本青睐，目前，米读共完成三轮融资，总融资金额达2.24亿美元（约合人民币15亿元）。

　　米读被趣头条视为现阶段弥补广告业务营收下滑的核心利器。根据第三方数据机构QuestMobile发布的报告，在免费网文赛道中，趣头条旗下网文平台米读小说月活仅次于番茄小说和七猫小说，四季度同比增长23.2%。