加速奔跑 飞龙在天 | 从春节营销落地，看上海贵酒如何开启兔年品牌狂飙模式！

　　春节期间，社会环境和消费环境均迎来多重利好消息，酒类消费强劲复苏，酒企对于实现开门红普遍信心大增。

　　作为酱香新势力代表，上海贵酒在春节档黄金流量争夺战中保持了一贯的营销高水准，以“开年即开跑、起步即冲刺”的姿态开启兔年品牌狂飙模式，在文化焕新、品牌迎新、渠道创新等方面打造出一条完整的营销生态链，加速奔跑为2023年实现“飞龙在天”积聚势能！

　　文化焕新，重塑经典

　　在今年的春节营销大考中，最为出圈的当属上海贵酒与豫园灯会的跨界合作。上海贵酒携手豫园商城共同打造“点亮未来新愿”沉浸式游园体验系列活动，将品牌元素符号与中华文化巧妙融合，精准找到了撬动年轻消费者情感共鸣的支点，以酒为媒传递大国文化自信，在抢占话题流量的同时，既达到了品牌曝光又提升了品牌美誉度，并牢牢抓住了消费振兴第一波热潮，妥妥“赢麻了”。

　　线下万灯璀璨，线上虚拟送福。在豫园灯会AR慢直播与支付宝官方新春活动“集五福”合作，活动主页面中整个AR界面飞满的上海贵酒虚拟灯笼，也为上海贵酒带来了极大的引流效应。同期，豫园商城内的上海贵酒快闪店(Pop-up shop)也盛装亮相，于花灯流彩的氛围中，加码沉浸式愉悦体验，利用创新手段完成人、货、场的重构，全面打通线上线下场景消费，革新无界全域营销新生态。元宵节后，上海贵酒又协同七大BU，在徐汇体验中心开启了7天7场的“非遗传承迎新”活动，以融合经典与创新的表达方式，为弘扬白酒文化注入了崭新的生命力。

　　行业媒体《酒说》评价道，“此次上海贵酒与经典非遗文化IP深度跨界联动，是上海贵酒致敬中华优秀传统文化，以文化赋能品牌的又一创新力作。更值得点赞的是，上海贵酒很好地完成了对传统文化的有力传承和对当下的关照弥合，进一步丰富了白酒文化的创新性表达路径。”

　　品牌迎新，年味表达

　　作为年轻且具备强大创新力的品牌，上海贵酒做足年味场景化营销，将这次春节营销玩出了不一样的“品效合一”，再次证明了“暖心”并非“俗套”。

　　春节档期间，上海贵酒品牌片《以珍稀·耀未来》持续霸屏CCTV四大黄金频道，通过国际化与艺术性的表达，实力演绎上海贵酒所致力于诠释的中国白酒的经典与未来。通过节日期间的高频输出，进一步激活品牌传播势能，向世界展现新时代下的东方盛美与中国品牌风采。此次霸气的央视亮相，也充分彰显出国民经济整体发展背景下上海贵酒持续突破、勇于创新的发展韧性，同时也成为面向高端市场的一次全新洞察，表现出对目标消费群体的持续探索。

　　此外，特别定制的新春限量红包封面，一经上线就被抢空，设计风格全面打破白酒企业的固有元素，展现“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌定位，每个人都希望通过这种方式“沾沾喜气”，传递给身边的每一位亲朋好友。而全力呈现的多支走心及拜年视频更是打破千篇一律，既拉近了与用户的距离，又赋予了品牌浓浓的人情味。

　　而上海贵酒·君道则掀起“好酒敬好年”新年主题月活动，并携手陈建斌强势登陆央视，在温情演绎“东方好酱酒”品牌基因的同时，围绕“好”字深度诠释品牌温度，将“好酒”与“好年”构建直接关联，紧密契合了春节时期的主旋律，真正做到应景、应情、应理。

　　渠道创新，声量狂飙

　　今年春节期间，上海贵酒及旗下子品牌通过多元化、年轻化的创新渠道和营销举措与消费者上演了一场走心的“双向奔赴”。

　　春运期间，上海贵酒通过“最美回家路，上海贵酒温暖同行”活动形成全场景营销覆盖，营造出新年包场式氛围，并重磅登陆春运枢纽高铁、机场电视媒体；通过CCTV四大黄金频道持续展播，及线上朋友圈广告的组合投放，陪亿万中国家庭一起过年，链接品牌与用户深度共情。

　　上海贵酒·君道也借助顶级平台+明星流量+黄金时段的吸睛组合，以及投放路铁、机场等关键新春场景点位，获得超亿级曝光，在抖音与财经权威媒体收获超五千万曝光量，造就了现象级品牌话题度。

　　向来善于在渠道创新上不断发力的优等生上海贵酒‧高酱，也在春节档期间，联手网易旗下游戏品牌《网易棋牌》APP打造品牌福利专场赛，12天内比赛累计参赛量达4.2万人，联动累计曝光量达153万+，实现1+1>2的品牌传播优势，让上海贵酒·高酱收获2023年的第一个高光时刻。

　　与此同时，上海贵酒·贵酒匠“贵人诗词”专题广告和春节特制品牌广告在16座城市重磅上线，并通过携手IPTV登陆湖南卫视春节联欢晚会，发起抖音挑战赛联动粉丝狂欢，开启品牌见证官活动赋能合作伙伴等组合拳，实现线上线下全覆盖，多维联动深触达，累计获得近2亿次品牌强曝光，深度传递品牌理念、打响品牌声量。

　　军旅文化品牌上海贵酒·军星在开年之初即强势登陆全国12大重点城市高铁站媒体广告，奏响品牌营销新强音。春节期间，“新春送福，楹联报喜”上海贵酒·军星春联征集活动和“真纯粮，选军辉”品牌主题抖音挑战赛，收到了大量来自优秀创作者的原创作品，线上线下声量拉满。

　　有媒体给予了高度评价，“纵观上海贵酒及子品牌动作，我们不难发现，每一次品牌营销举措都能激发品牌新能量的释放，更重要的是，营销所产生的效应也逐渐沉淀为上海贵酒独有的品牌资产，进一步放大了品牌差异性优势。”

　　2023年是上海贵酒实现“飞龙在天”的关键一年。站在兔年新的起点上，上海贵酒成功打响了新年营销第一枪。未来，上海贵酒必将持续发扬文化自信、品牌自信、渠道自信等优势，用全球视野嫁接中国源动力，朝着“万山之祖”的方向乘势而上、勇毅前行！