和路雪涨价：可爱多、梦龙等系列普涨10%，母公司创收全靠调价？

　　“和路雪旗下主要产品的零售价近期普涨。可爱多系列从5元零售价上涨0.5元；梦龙系列从10元零售价上涨至11元，不同款式另有调价”。

　　新浪财经从多位经销商处，以及和路雪北京及河北直营代理商处获悉，和路雪已于近日调价，主要产品涨幅额度约为10%。路雪官方客服确认此事。

　　近10年来，和路雪先后经历了多次调价。以可爱多为例，2012年从3元涨至4元；2019年涨至5元，2023年开年又涨为5.5元。

　　虽然涨价浮动不大，但有专家指出，正是因为和路雪长期创新难，没有第二增长曲线，因此受到原材料上涨等压力时，只能选择涨价的方式。

　　值得注意的是，和路雪母公司联合利华近期财报显示，其销售额为79亿欧元，同比增长9%，销量却下滑了0.7%。这也意味着，在全球范围内，和路雪已经靠涨价，赚了更多钱。

　　开年“第一涨”，“可爱多”还可爱吗？

　　新浪财经走访了多线下门店，并从和路雪的北京、河北总代理处等多方面证实，近期，和路雪旗下产品近乎全部价格上涨，幅度均在10%上下。

　　“涨价主要是因为原材料的上涨，其实本来去年就打算调价的，但当时因为疫情等原因一直拖着没涨，这一次全国范围内同步涨价了。”和路雪北京代理告诉新浪财经。

　　具体而言，可爱多系列的终端零售价从5元涨到了5.5元；梦龙系列中，香草、卡布奇诺、抹茶、白巧克力从9元涨到10元、黑松露口味从10元涨到11元，双重脆巧则从12元涨到了13元……

　　简言之，10元上下的产品的终端零售价单价均上涨了1元，经销商进货价单价也上涨了0.5元。

　　根据和路雪母公司联合利华中国官网显示，其冰淇淋业务包含可爱多、梦龙、千层雪、和路雪、So Good 轻优、小小和路雪等。

　　而此次涨价主要波及了畅销产品可爱多、梦龙和和路雪。

　　近10年来，和路雪先后经历了多次调价。以可爱多为例，2012年，从3元涨到了4元；2019年又涨到了5元，2023年开年涨至5.5元。

　　而这一波涨价的原因是显而易见的。盘古智库高级研究员江瀚和高级乳业分析师宋亮都指出，各国的通胀严重，物流、人工、原料产品等方面都在明显上涨，因此很多大品牌最后都只能选择通过调价，来应对成本上升带来的压力。

　　根据欧睿国际咨询的数据显示，从2015年至2020年，中国整体冷饮平均单价上涨了30%。2018年刮起“互联网+”的东风更是带来了一系列网红品牌，部分雪糕品牌跨入10元的高价门槛。它们试图在普通的配方里加入稀缺的配料，将外包装做得精美时尚，从内到外让冰淇淋变成了“普通人吃不起”的样子。

　　步入2022年，即使“雪糕刺客”、“买不到便宜的雪糕了”的吐槽声不断，多个品牌仍然在持续涨价，伊利旗下的老冰棍身价从0.5元上涨到了1.5元，巧乐兹则涨到5元、甄稀更是直升至8元；蒙牛的“随变”也将价格提至3元，蒂兰圣雪因口味不同调价至20元—30元不等。

　　不仅仅是雪糕，雀巢首席执行官马克·施耐德近日同样表示，雀巢今年将不得不进一步提高食品价格，以抵消更高生产成本，但价格增幅不会像2022年那么大。

　　不过，宋亮指出，虽然涨价会“劝退”一部分消费者，但由于调价的比例不高，并且冰淇淋品类吸纳价格波动的能力也较高，对整体市场以及企业层面的收入角度而言，都不会造成太大影响。

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