在中国槟榔蔚为大观的品牌中,有这样一类,它们在悉熟的槟榔历史和传统文化互相渗透并掌握传承,不需过多赋能,只要观闻它的品质传承就是一部深邃的槟榔史,以优越的品质展现给群众,却以亲民的价格得到“回馈”,而这其中当属湖南问道槟榔品牌最具代表。
然而,正是问道这样一个难以复制的品牌,曾一度让市场其他企业倍感压力。值得庆幸的是,问道找到了一条创新发展之路,并在矢志不渝的行动中,塑造出品牌坚不可摧的“堡垒”。但同样还是坚持“亲民”路线发展,做消费者喜欢的品牌。
亲民打造强IP复活品牌
问道经历了几年的发展变迁后,以亲民“出圈”已经不仅仅是物质层面的产品,还蕴藏着丰富的文化价值。而深具价值的品牌不仅是其向外界沟通的桥梁,更是业界营销的重要抓手。
问道的所有品牌均在亲民的范围,如嗨果槟榔3.5元一包16g的规格,还能在购买3包的同时却只要10元。木糖醇枸杞槟榔则是10元一包,品质吊打其他品牌,石斛精品槟榔更是以5元的价格惊到消费者,好吃还实惠的槟榔谁不爱呢?
对于亲民的路线发展问道创始人刘岑曾表示,未来的槟榔行业可能主要以消费者需求为主体,逐渐向大众化消费、商务消费和个性化消费转变,问道企业在注重“亲民”上有绝对优势,推出符合消费者需求的产品,打造具有特个性的槟榔产品吸引消费者眼球,获得消费者认同和购买。也认为其他企业不能单单只靠限购、涨价来获得利益。只有以消费者为主体,推出亲民化的槟榔,才能真正实现自身的发展。
社会在进步、经济在发展,促使槟榔市场正逐步回归理性、回归稳定、回归大众消费,做老百姓消费得起的“亲民品牌”,问道槟榔当之无愧!
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