卡塔尔世界杯激战正酣,手拿啤酒大屏幕前观赛是很多球迷的选择。然而作为投影仪行业龙头的极米科技(688696.SH)似乎没能吃到这波红利。
11月15日至11月24日收盘,极米科技股价不仅没涨,反而微跌了0.39%。
事实上,不仅是世界杯期间,今年来,极米科技的日子都不太好过。
今年第三季度,极米科技净利润同比下滑,其股价更是自2021年下半年进入一轮漫长的波动下滑后,至今还未“刹车”,由上市后超600元/股的高点,跌至今年11月24日的180.88元/股(收盘价)。
“第三季度净利润下降,主要受研发投入增加、收入下滑影响。LCD投影仪作为价格较低的新品份额增长,对公司业绩可能有影响,但主要还是消费需求的问题。”11月24日,极米科技董秘薛晓良向时代周报记者解释。
LCD投影仪厂商抢市场
奥维云网全渠道推总数据显示,今年第三季度,国内家用智能投影市场规模增长超预期,销量178.6万台,同比增长53%。
尴尬的是,市场销量增长未完全转化为头部企业业绩增长。
财报数据显示,极米科技第三季度营收8.46亿元,同比下降11.59%,净利润0.6亿元,同比下滑44.01%。
中邮证券研报表示,行业龙头极米科技营收增长弱于行业整体增速,预测受智能微投行业竞争趋于激烈,行业集中度下降影响。今年第三季度,微投市场TOP10品牌销量份额54%,同比减少11个百分点,头部与尾部品牌的份额差异不断缩小。
时代周报记者注意到,头、尾部品牌份额差异缩小与不同技术路线产品的市场表现有关。以极米科技为代表的行业头部企业,创立以来基本走主流DLP技术路线,与较低端的单片LCD路线形成差异。但今年以来,中小LCD投影仪厂商层出不穷,以低价争夺市场份额,挤压DLP企业利润。
据调研机构洛图科技数据,今年三季度,DLP产品线上销量占比30%,同比大降23.4个百分点,而LCD产品线上销量占比近70%,占比大幅提升。
11月24日,天猫投影仪热销榜显示,LCD产品在最热销的10款投影仪中占3款,在最热销的20款投影仪中占10款。LCD产品多来自知麻、RTAKO等中小投影仪品牌,价格多为240~1500元,不少LCD投影仪的销量已能与极米2000元以上价位的DLP投影仪比肩。
薛晓良告诉时代周报记者,极米是否考虑做LCD产品,目前还不确定。两个技术路线的技术壁垒差异很难量化,选择哪种路线,不一定要从单纯技术的角度看,还要从用户感受看。
对极米等行业头部投影仪企业而言,不仅面临中尾部企业抢食市场,也面临传统电视企业强势阻击。
眼下,投影仪技术仍不成熟,使其难以取代电视成为一类主流家电,即便是头部企业,目前销量规模仍相对较小。
11月24日,一名购买了一台近3000元主流DLP投影仪的消费者告诉时代周报记者,其购买的投影仪属中端价位,清晰度标明4K,但实际使用中颗粒度过高仍导致看球赛不清晰。如果要买清晰度更高的投影仪,需要多花数千元,不如买一台1000元左右的50寸高清电视划算。
日前,家电行业分析师梁振鹏告诉时代周报记者,投影仪本身技术含量较低,画质比不上电视,针对的是年轻单身租房群体,是一个小众市场。
洛图科技预测,今年中国投影仪市场规模有望达850万台。而奥维云网数据显示,仅上半年,国内彩电零售量便达到1672万台。两者市场规模尚不在同一数量级。
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