迪阿股份被指收智商税：净利双降 商场股市双倍“割韭菜”

　　来源：长江商报 记者 魏度

　　“男士一生仅能定制一枚”、“一生只送一人”，张国涛精心设计的营销再次受到广泛质疑。

　　“DR钻戒成本4000卖1.5万”、“DR回应800元可删购买记录”，近期，迪阿股份（301177.SZ）两次登顶了微博热搜。

　　长江商报记者发现，迪阿股份上述事项遭遇市场质疑，不是首次，而是一直就存在。去年底，迪阿股份登陆A股市场时，也遭遇一波高密度质疑。

　　市场质疑的是，迪阿股份在大肆收取智商税，不仅在商场割年轻消费者韭菜，还在资本市场割投资者韭菜。自从去年12月15日登陆A股市场以来，迪阿股份的股价已经跌去了逾70%，早已成为破发次新股。

　　高度重视影响的迪阿股份在上市后业绩也出现变脸。今年上半年，公司实现的归属于上市公司股东的净利润（简称净利润）为5.79亿元，同比下降20.62%。

　　作为迪阿股份实际控制人，张国涛、卢依雯夫妇仍然不忘大举收割。在IPO前，二人推动公司频频分红，上市后，分红急剧加码。目前，二人已经通过分红分走逾11亿元。

　　旧话题一周两登热搜

　　一周之内，一家上市公司两次登陆微博热搜榜第一，这类现象并不多见。更为罕见的是，登上热搜并非新鲜事，而是“老调重弹”。

　　9月22日，“DR钻戒成本4000卖1.5万”相关话题冲上微博热搜第一。9月26日，“DR回应800元可删购买记录”的话题又霸占热搜第一。

　　DR背后的上市公司迪阿股份，由张国涛、卢依雯夫妇创立，夫妇二人打造的DR钻戒，其之所以闻名，并备受争议，源于其打造的“真爱”概念。迪阿股份公开披露的信息显示，公司建立了一个所谓的“真爱系统”，即买过戒指的情侣，要签署爱的确认书——真爱协议，随后入库，一旦名字进入系统，将永远无法删除，哪怕是出国了，系统也是全球联网，照样能查出购买记录。这也就是公司宣传的“男士一生仅能定制一枚”、“一生只送一人”。

　　经过一系列繁琐流程的包装，DR营造了真爱氛围，让不少年轻情侣深陷其中。截至目前，DR品牌在多个社交平台一共拥有超2000万粉丝，顾客也大多是年轻消费者。

　　根据迪阿股份披露的投资者关系活动记录表，35岁以下的人群为迪阿股份贡献了近八成的收入，但在今年上半年，35岁以上人群贡献的收入占比达19.59%。

　　然而，迪阿股份构建的DR真爱系统，似乎已被现实击得粉碎。

　　近期，有消息称，淘宝有店铺称800元就可以消除DR订单和购买记录，这与DR此前多次承诺男士一生仅能定制一枚、相关信息终生不可删除和修改信息的真爱梦想明显相悖。

　　针对“DR钻戒可删除购买记录”，迪阿股份予以否认，并称发布不实消息的淘宝店铺已被淘宝官方处理下架。

　　其实，在购买DR钻戒方面，也多次被曝出存在漏洞。此前曾有传闻，换个身份证号就可以再买DR钻戒。

　　此外，针对再买DR钻戒一事，市场质疑不断，指称DR是刻意营造的假象，目的是打造真爱概念，以吸引年轻人购买。

　　关于DR钻戒价格问题，也一直是质疑的重点。

　　针对“DR钻戒成本4000卖1.5万”的质疑，迪阿股份回应称，公司的成本不止原矿石、贵金属等原材料成本，网络上的信息属于片面性解读。其称，在欧洲设立了巴黎设计中心，合作汇聚全球知名珠宝设计大师，倾力打造真爱珠宝作品。公司追求极致，研发出钢琴大师戒臂、六芒星钻石切工等独家工艺。

　　长江商报记者发现，去年12月，迪阿股份上市前后，市场曾广泛质疑其DR钻戒收“智商税”、虚假宣传等。这一质疑的背后，是公司的高毛利率。

　　数据显示，2019年以来，迪阿股份的销售毛利率在70%左右，远远超过同行老凤祥、周大生、周大福。近年来，老凤祥、周大福的毛利率均在10%以内，周大生的毛利率也多在30%以内。

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