成立于2001年的拉芳家化,是国内老牌日化公司之一。凭借着一句广为流传的广告语——“爱生活,爱拉芳”,拉芳家化洗护产品火速出圈,成为家喻户晓的日化品牌。 然而,受产品掉队、渠道老化等因素影响,拉芳家化业绩接连下挫,相关品牌产品也有从家喻户晓到无人问津的趋势。
8月29日,拉芳家化发布2022年半年度报告,依旧延续业绩颓势,公司共实现营业收入3.97亿元,同比减少21.46%;共实现归属于上市公司股东的净利润4559.35万元,同比减少13.47%。公司业绩颓势难以扭转,与公司产品掉队、渠道老化等存在紧密联系。
业绩连降 产品掉队、核心品牌销售额下降
2017年无疑是拉芳家化最为风光的日子,那一年公司成功登陆上交所,成为了“中国民营日化企业第一股“。
纵使如此,拉芳家化也未能摆脱“上市即巅峰“的命运,业绩一路走低。2017年,也就是上市第一年公司交出了营收净利双降的成绩单,自此开启了长达五年的业绩救赎之路,2018年营收净利双降,2019、2021年增收不增利,仅有2020年实现了业绩的增长。
2022年上半年,拉芳家化营收净利双降延续业绩颓势,共实现营业收入3.97亿元,同比减少21.46%;共实现归属于上市公司股东的净利润4559.35万元,同比减少13.47%。
对于2022年上半年的业绩颓势,拉芳家化官方认为是受国际形势复杂多变,各地疫情反复、地缘政治以及通胀高企等诸多因素影响。事实上,除了外部因素之外,这或也与公司产品掉队、渠道老化存在较大联系。
首先,从拉芳家化的主要业务及产品角度看,公司主要从事洗护类、护肤类、彩妆类产品的研发、生产和销售,拥有自主洗护品牌 “拉芳”、“雨洁”、“美多丝”等,独家代理海外优质护肤品牌“瑞铂希”,新国货品牌T8,整合彩妆品牌 VNK。
从产品创收角度看,“拉芳”、“雨洁”这两个公司自有品牌仍是公司业绩支柱,2022年上半年共实现营业收入2.95亿元,占营业收入比重74.40%;代理进口品牌“瑞铂希”、整合品牌“VNK”实现营业收入均不足0.25亿元,占比不足12%。
从各品牌的营收同比变化角度看,公司核心品牌“拉芳”、“雨洁”营收之和整体下降(据2021、2022年半年报数据推算而得),整合品牌VNK的营收更是同比下降46.57%。
值得关注的是,VNK是拉芳家化2020年底收购的。2021年全年,代理进口品牌“瑞铂希”营业收入为 4,674.97 万 元,同比增长 84.27%;整合品牌“VNK”实现营业收入 9,869.78 万元,同比增长 315.75%。2022年上半年,“瑞铂希”营收增速大幅下降,“VNK”品牌营收出现负增涨。
公司产品销售额的下降,恐怕与产品自身是否较好符合消费者需求存在较大关系。在中国品牌网的洗发水排行榜《洗发十大品牌中》,前三名分别为海飞丝、沙宣、潘婷,前十名中未见拉芳、雨洁相关品牌的身影。不仅如此,《沐浴清洁十大品牌》排名中,亦未见拉芳家化相关品牌身影。在电商平台上,检索洗发水、沐浴露等日化产品按销量排序时,拉芳家化公司旗下相关品牌的排名均较靠后,需要下拉较长时间才能找到相关品牌产品。
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