上海家化第二届“中国梦想·家”新锐品牌孵化擂台赛 为新锐品牌照亮逐梦之路

　　“设计无界 相融共生”，2022年9月15日-18日，由上海市人民政府主办的首届“世界设计之都大会WDCC”在黄浦滨江隆重举办。

　　此次世界设计之都大会（下称WDCC）的举办，是上海向世界一流“设计之都”建设之路上迈出坚定的一步。在WDCC这个国际大舞台上，上海家化正带领着中国新锐品牌，开启自己的逐梦之路。

　　1. 中国梦想·家 重磅首秀WDCC 第二届擂台赛正式发布

　　以会聚人，以会促产、以会兴业，WDCC是一场按照国际化、专业化、市场化的方向，汇聚全球高端设计力量，加强国际合作交流的一流设计产业盛会。在这个世界级展示舞台上，上海家化2022第二届中国梦想·家新锐品牌孵化擂台赛正式发布。以“致美无界，相融共生”为主题，第二届中国梦想·家新锐品牌孵化擂台与WDCC“设计无界 相融共生”的理念交相呼应，这也是百年匠心，尽善致美的上海家化“以尽善之心追求至美的产品与服务，为消费者、员工、股东和社会创造最大价值”而践行的企业使命。

　　更大的舞台、更高的起点、更广阔的视野、更多的关注、更优质的赛道和全方位的支持，让中国的新锐品牌亮相WDCC和孵化擂台赛的双重舞台上，这无疑是一个极高的起点，上海家化为中国新锐品牌的梦想家们，在创业的漫漫长路上点亮了领航的明灯。

　　已有124年历史的上海家化，不断在思考穿越周期的秘密：除了不断做出消费者满意的产品之外，更重要的是初心。这个初心就是守护中国美，具体而言，就是以尽善之心追求至美的产品与服务，为消费者、员工、股东和社会创造最大价值，传递中国品牌的价值。

　　为此，上海家化决定持续孵化有潜力的中国新锐品牌，第二届“中国梦想·家”新锐品牌孵化擂台赛将会更重视、更聚焦、更敏捷，秉持共享共赢的价值观，向新锐品牌提供线上线下全渠道、全品类的赋能，让产业更具活力，让更多年轻人为国货而骄傲，最终共同把中国美带向全世界。

　　作为“梦想发起人”，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生表示：“上海家化愿意拿出自己的诚意和资源，助力众多新锐品牌，共同把中国美带向全世界。”

　　2. 天猫、贝恩咨询、品观等6位大咖亮相发布会

　　中国梦想·家新锐品牌孵化擂台赛不仅为新锐品牌打造了竞技的舞台，更为它们指明前进的道路。来自上海家化、天猫、品观、贝恩咨询等领域的6位行业大咖助阵第二届新锐品牌孵化擂台赛发布会。

　　其中三位“梦想助力人”，天猫代表天猫TMIC负责人添绮、贝恩咨询公司全球专家和合伙人鲁秀琼，以及品观董事长CiE美妆展创始人邓敏分别致辞。作为此次擂台赛的联合主办方，天猫TMIC负责人添绮在发布会现场分享了 《数字化趋势&产业能力分析》。

　　在流量红利逐渐消失的今天，如何获得内生成长能力？答案就是通过数字化的方式，授人以鱼不如授人以渔，天猫希望用最大化的人群洞察、数字化的产品系统、原材料系统、供应链体系，去帮助新锐品牌获得内生的成长动力，从而帮助核心品牌，完成创新场景，跨品类，圈层人群的迭代。

　　贝恩咨询公司全球专家和合伙人鲁秀琼，也详细分析了当前的市场趋势和新锐品牌未来的成长空间。

　　“如今，我们发现，新消费不是退潮了，而是退烧了，在未来，能摆脱流量约束，真正做产品，进而夯实品牌的新消费企业才能存活下去。”

　　品观董事长CiE美妆展创始人邓敏则认为，“作为一家媒体公司，我们深知价值观的重要性，我们几乎从不制造焦虑，而是希望给所有新锐品牌一个相对宽松的舆论环境，少看短期因素，多聊长期主义。”

　　作为“梦想见证人”，经济学博士、著名财经主持人、评论家马红漫表示，“经过这些年的观察，我发现，以前经济学教科书认为，经济活动的主体，是利益最大化的人或者厂商，所有人的行动都是受到刚性约束的，但实际上，这是错的。如今，经济最大的动力，应该是那些善于打破约束条件的企业家，是他们带来的财富增长。”

　　3. 大船带小船 第一届擂台赛亮点首秀

　　在首届“中国梦想·家”新锐品牌孵化擂台赛上脱颖而出的节气盒子品牌创始人孙雪婷作为梦想合伙人代表，在发布会现场，展示了节气盒子的逐梦之路。

　　节气盒子作为第一届擂台赛的冠军，善于用品牌的创意，挖掘、消费者的记忆，在产品中感受四季变化的山河。在未来，中国版权，中国专利，将为节气盒子的品牌铸造坚实的壁垒。

　　“而这些成长与野望，都离不开上海家化的360度赋能罗盘的帮助，我们都知道，品牌就像在大海中央航行的孤船，而家化就如同家人一般。在未来，要充分打开商业格局和想象空间，节气盒子的梦想就是要面向海外市场，用中国文化，中国品牌，打造真正属于中国的上层建筑。”孙雪婷女士如是说。

　　4. 圆桌论坛共话新锐大未来

　　有梦想，就能照亮全世界，关于新锐品牌的成长路径和未来，在擂台赛发布会的圆桌论坛上，由潘秋生、邓敏、鲁秀琼、孙雪婷、马红漫等嘉宾，从孵化平台、媒体、品牌、市场的角度相互碰撞，给出最好的答案。

　　上海家化董事长兼首席执行官潘秋生指出，“在未来，增长的范式将从流量红利，转向品质红利，打磨产品，稳健增长，才是存活下去的关键。”

　　贝恩咨询公司全球专家和合伙人鲁秀琼所持观点与此共鸣，“流量红利消失了，此时，人心红利，才是新消费真正的护城河，而对人性的洞察至关重要。”

　　从产品品质的提升，到全渠道复购率的提升，这些都是上海家化擅长的，也是上海家化愿意赋能新锐品牌的。在这样的情况下，上海家化认为，“不同的企业类型，有不同的价值观，家化始终坚持为消费者、员工、股东和社会创造价值，成功者的创业者，一定不是只为了钱，而是为了争取一个长期的品牌资产。”

　　正如节气盒子品牌创始人孙雪婷分享的经历：“在创业，和寻找融资的过程中，不断有资本问我们，能不能一年增长十倍，我们坦言，不能，我们认为，创业是马拉松，不是百米赛跑，对增长的看法，对品牌的看法，都是最重要的价值观，也是基于此，我们选择和家化合作。三观一致，非常重要。”

　　品观董事长CiE美妆展创始人邓敏则评价道，”美妆行业从营销时代，转变为产品时代，这一变化对创业者来说非常重要。谁能沉住心性，快速迭代，合理预期，谁就能在这个时代获胜。”

　　5. 百年家化圆梦新锐 共建致美中国文化产业生态圈

　　在新消费时代的路口，作为拥有124年历史的中国美妆日化行业龙头企业，链接和孵化新锐品牌，为它们打造良好的生态，不仅仅是上海家化外延式增长的重要方式之一，更是上海家化身上肩负起的行业责任。

　　围绕绽放多元中国美的宗旨，上海家化从颜美-彩妆、体美-身体护理、发美-发类护理、内服外美-功能性食品、口腔美-口腔护理、海外美物-跨境新锐、成分美-美妆产业链以及陪伴美-宠物护理8大领域为新锐品牌展开角逐赛道。

　　上海家化CMO陈静作为梦想助力人，重磅发布了第二届新锐品牌孵化擂台赛的赛制和赛道。

　　此次擂台赛依旧瞄准赛道与家化本身业务、家化赋能维度高度匹配的新锐品牌，与去年首届擂台赛相比，今年的擂台赛更具包容性和细分性。

　　秉持“传承匠心、共赢开放”的理念，上海家化品牌孵化中心和“中国梦想·家”孵化擂台赛，集企业内部全链路全体系的资源及能力，并将协同企业外部战略合作方，赋能中国美妆日化快消行业的新锐中国品牌。