分众传媒净利降52%市值缩水300亿 93亿货币资金应对下半年业绩萎缩压力

　　疫情带给社区媒体的冲击也不小，分众传媒（002027.SZ）的半年报有明显反映。

　　8月16日晚间，分众传媒披露了2022年半年度报告。上半年，公司实现的营业收入、归属于上市股东股东的净利润（简称“净利润”）双降，其中，净利润为14.03亿元，同比降幅超过50%。

　　分众传媒解释称，疫情冲击之下广告市场需求疲软，公司部分重点城市广告发布受限，导致上半年的经营业绩同比有较大幅度下滑。

　　二级市场上，分众传媒的股价年内累计下跌26.55%，市值缩水超300亿元。

　　作为中国最大的社区媒体集团，分众传媒曾走过一段弯路，也曾激进扩张，经过及时调整后，公司综合竞争力日益突出。

　　江南春曾自豪地表示，楼宇电梯资源是分众传媒的核心竞争力，公司的楼宇电梯资源市场份额遥遥领先同行。公司目前已覆盖超过4亿中国城市主流人群。

　　展望下半年，宏观环境的不确定性可能会对广告市场需求造成一定影响，或导致公司业务规模继续出现萎缩。不过，分众传媒称，公司韧性足，整体业务仍将健康发展。

　　从财务状况看，截至今年6月底，公司广义货币资金合计为93.29亿元，长短期债务合计22.60亿元，流动性十分充足。

　　二季度扣非降逾80%

　　疫情之下，分众传媒的经营也受到了严峻挑战。

　　根据最新披露的半年报，今年上半年，分众传媒实现营业收入48.52亿元，与上年同期的73.27亿元相比，减少24.75亿元，同比下降幅度为33.77%。公司实现的净利润为14.03亿元，较去年同期的29亿元减少14.97亿元，同比下降51.61%；扣除非经常性损益的净利润（简称“扣非净利润”）为10.80亿元，上年同期为25.92亿元，同比减少15.12亿元，下降幅度为58.34%。

　　2015年，江南春携分众传媒从美股归来，作价457亿元借壳七喜控股成功登陆A股市场。

　　借壳上市以来，仅看中报业绩，今年是分众传媒回归A股的第二个糟糕的业绩报告。上一次，是2019年上半年。当时，公司实现的营业收入为57.17亿元，同比下降19.60%，净利润为7.78亿元、扣非净利润3.82亿元，同比下降幅度分别为76.76%、86.45%。

　　今年上半年，营业收入的下滑幅度比2019年上半年还要大，但净利润、扣非净利润的下降幅度要低于2019年上半年。

　　从单个季度看，二季度下滑更为明显。今年一、二季度，公司实现的营业收入分别为29.39亿元、19.13亿元，同比分别下降18.19%、48.76%。对应的净利润为9.29亿元、4.75亿元，下降幅度为32.12%、69.02%；扣非净利润为8.11亿元、2.68亿元，同比下降33.33%、80.47%。

　　单个季度业绩数据显示，二季度，无论是营业收入还是净利润、扣非净利润，无论是同比还是环比，下降的幅度均是最大的，其中，扣非净利润同比下降幅度超过80%。

　　对于上半年的经营业绩，分众传媒解释称，受三月份以来各地疫情影响，广告市场需求疲软，尤其在四月和五月，公司部分重点城市广告正常发布受限，经营活动受到极大影响，因此，公司上半年经营业绩较去年同期有较大的幅度的下滑。

　　公司还称，六月份以来，随着全国疫情防控形势好转，市场需求回暖，公司克服诸多不利影响，逐步走出最困难时期，各项经营指标正在有序恢复和改善。

　　二级市场上，分众传媒的股价走势也不好看。去年最后一个交易日，其收盘价为8.06元/股，今年8月17日的收盘价为5.92元/股，年内累计跌幅为26.55%。