散发着焦虑的电梯间：分众传媒净利下滑超五成 友商紧逼谁是“救星”

　　今年上半年，疫情反复、消费低迷叠加部分行业政策变化，各行业公司在资金的使用上更加谨慎，广告行业受到严重冲击。8月16日盘后，分众传媒发布的2022年半年报显示，上半年其48.5亿元的营收，同比下降33.77%；14亿元的净利润，同比下降51.6%。

　　截至8月18日收盘，分众传媒股价跌1.18%至5.85元，较52周最高点下跌超三成。

　　二季度净利同比降近七成

　　仅从受疫情影响严重的二季度来看，分众传媒单季度净利润同比下滑了69%。

　　这意味着，疫情给分众传媒带来的冲击是巨大的。即便在疫情初始的2020年，分众传媒的净利润曾在一季度同比下跌超过八成，但此后其抓住了疫情之后日用消费品、在线教育等行业的市场机遇，净利润得以在上半年恢复增长。

　　疫情的影响一方面体现在对分众传媒自身经营方面，另一方面，在消费低迷的环境下，广告主纷纷收紧钱包，大幅缩减广告开支。

　　分众传媒在财报中称，受三月份以来各地疫情的影响，广告市场需求疲软，尤其在四月和五月，公司部分重点城市广告正常发布受限，经营活动受到极大影响。

　　从广告行业整体来看，自年初开始，国内外市场的不稳定及疫情等因素对广告市场整体造成冲击，而户外投放渠道受到的影响最大。CTR媒介智讯的数据显示，2022年上半年传统户外广告花费同比减少34.6%，这是2016年至今花费下跌最大的一年。

　　造成分众传媒业绩下滑的另一个重要原因是，其第二大收入来源互联网行业以及教育、游戏等行业受监管影响减少广告投放，削减各项开支。

　　分众传媒的收入按产品分为楼宇媒体和影院银幕广告媒体，前者在上半年为其贡献91.8%的营收。这两项产品覆盖的行业均包括日用消费品、互联网、交通、商业及服务、娱乐及休闲等。

　　其中，分众传媒的楼宇媒体中，上半年的互联网行业收入同比下滑超过七成，这是其中下滑幅度最大的行业；商业及服务、娱乐及休闲两个行业当期同比下滑幅度也都超过了四成。

　　需要提及的是，近几年伴随着互联网红利逐渐消失，互联网行业对分众传媒的收入贡献明显下降。

　　平安证券发布的研报认为，展望下半年，重新出现大城市广告停刊的极端事件概率极小，但是从目前跟踪情况来看，客户的广告投放修复或者扩大投放与宏观经济预期高度相关，利润修复需要时间。

　　互联网分析师葛甲持有相同看法，他对《华夏时报》记者表示，现在外部环境不确定性太大，广告商普遍犹豫、谨慎，在景气度没有真正好转之前，大家都是观望态度。下半年，即便疫情好转也不代表广告行业也能保持持续增长。广告商的投放需求回暖速度比较慢，反映在其业绩上也会有滞后。

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