不少国产运动品牌业绩频频报喜
作为风靡中国市场的国外运动品牌之一，阿迪达斯的CEO近日却承认自身在中国市场“犯了错误”，并一度登上微博热搜。
大中华区销售额连续5个季度受挫，下调2022年的盈利目标……阿迪达斯还能赢回中国市场吗？
阿迪CEO：在中国犯了错误
近日，阿迪达斯首席执行官卡斯柏·罗斯德（Kasper Rorsted）在接受外媒采访时表示，阿迪达斯第二季度大中华区收入大跌35%，除了受新冠疫情影响外，阿迪达斯自身也“犯了错误”。
阿迪达斯8月4日公布的2022年第二季度财报显示，该公司二季度净销售额为55.96亿欧元，较上年同期的50.77亿欧元同比上涨10.2%；净利润为3.09亿欧元，同比下滑24.2%。
尽管阿迪达斯在亚太地区的业绩整体增长了14%，但大中华区延续了一季度业绩的下滑趋势，二季度再次下滑35%。阿迪达斯表示，大中华区的疲软给第二季度的整体营收带来了压力，该区域的销售下滑也拖累了整体毛利率。
显然，早前中国业务负责人的“换血”措施，也未能使阿迪达斯逃离在大中华区连续第5个季度的负增长。阿迪达斯也不得不降低盈利预期，将预计全年盈利19亿欧元调整为13亿欧元左右。
而且，罗斯德并没否认：若中国市场的反应不及预期，可能破坏阿迪达斯到2025年的营收目标。
国产运动品牌业绩报喜
与阿迪达斯对业绩的忧虑不同，不少国产运动品牌业绩频频报喜。
李宁近期公布的2022年中期业绩报告显示，尽管在上半年遭受了新冠疫情的影响，但其业绩仍然保持了上升趋势。
根据报告，李宁上半年营收为124.09亿元人民币，同比增长21.7%；毛利为62.01亿元人民币，同比增长8.8%；集团权益持有人应占溢利为21.89亿元人民币，同比增长11.6%。
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